旅企“十一”假期大数据出炉：平台多指标订单量倍增文旅消费持续释放新活力

为期八天的中秋国庆假期即将结束，记者从携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家旅游企业了解到，经过今年三个季度的恢复，游客出游半径进一步扩大，长线游、出境游市场增长迅速，展现出旅游业的活力与潜力，也为提振消费发挥了重大作用。文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

今年“十一”假期，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。与此同时，近日利好政策的出台，也使得旅游行业高质量发展更值得期待。

“黄金周”试金旅游业 长线出行加速复苏

中秋、国庆组成的八天“超级黄金周”，让旅游消费市场热度空前高涨。来自携程的数据显示，“十一”假期期间，国内游订单量同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务均大幅增长，其中，门票、民宿订单量均同比增长超2倍，邮轮订单量同比增长超6倍。

马蜂窝旅游大数据显示，今年假期的长线游及出境游需求持续高涨，订单占比超过90%。另外，高铁成为今年假期游客最青睐的公共交通方式，北京、上海、广州、成都等大城市周边的“三小时高铁圈”目的地成为游客出行首选。

流量是旅游行业的试金石，旅游市场火热稳定的背后，是交通运力恢复和各地服务能力的提升。“我们看到，年初时，酒店价格猛涨；‘五一’前，高铁一票难求；过往‘购票’‘捡漏’的经验，在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前‘捡漏’机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称。去哪儿大数据显示，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较2019年同期增长近五成，国内热门城市酒店预订量较2019年同期增长2倍。

同程旅行数据显示，“十一”假期平台酒店预订量超过“五一”假期，机票、火车票、景区预订量均创下近五年同期的新高；用车方面，假期远距离用车需求增长显著，平台顺风车跨城出行订单占比达到79%，其中出行距离在300公里以上的订单占比为33%。

面对不可多得的八天假期，用户平均出游天数较“五一”假期和暑假均显著增长。携程平台上，假期跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；三天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比为39%，同比去年增长超2倍。

来自途牛的数据显示，更多人选择了五天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，其中，五天至六天的出游行程备受青睐，出游人次占比为23%。此外，有19%的平台用户选择了八天以上的出游行程，选择提前出游或延后返程。出游距离方面，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。

“因为假期时间长，‘十一’期间我们以四川的长线游为主。今年的经营情况比2019年同期还要好些，节前一周还在加车辆库存。”成都大脚国际旅行社总经理李勇介绍，“今年九寨沟、川西线路很火，基本上是一房难求。”另从飞猪平台整体预订情况看，一批长线游目的地超越“经典款”，以黑马之姿崛起。以跟团线路游商品预订量的增速维度看，河南、宁夏、江苏、北京、内蒙古领跑国内目的地，均在2019年的基础上取得100%以上的增长。

假期民宿订单量倍增 亚运会热度“带火”住宿预订

作为旅游住宿的重要形态，民宿有效补充了当地的住宿供给。根据途家民宿数据，截至10月6日，假期国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，每晚平均支付价格达503元。从预订量增幅看，西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量较2019年同期增长45倍，博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

木鸟民宿数据显示，假期平台上民宿订单达2019年同期的4.3倍。出游半径明显增加，跨省游民宿订单占比超过80%，超六成用户假期住宿花费在千元以下，质高价优成为吸引用户入住民宿的重要因素，观赛度假、汉服变装等玩法成为中秋国庆假期民宿消费热点。

“观赛+度假”成为假期热门搭配，杭州亚运会的举办为浙江旅游增添不少热度。木鸟民宿数据显示，假期杭州民宿订单较2019年同期增长235%，宁波、温州、湖州、绍兴、金华等亚运会协办城市的民宿订单也明显上涨，温州、湖州两地民宿订单增幅达到10倍以上。

来自途家民宿的数据显示，截至10月6日，“十一”假期浙江民宿预订量较2019年增长1.2倍，入住时长同比2022年增长0.48天。湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长3.6倍。

旅游行业接连迎利好 出入境游有望加速复苏

八天假期也让更多的长线出境游成为可能。携程数据显示，“十一”假期期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。假期热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”假期，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

“今年有一个很大的机遇，我正在经营的旅行社自由行品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。”新西兰anran旅行社总经理李涛说，他的飞猪店铺今年假期的生意可以用“火爆”形容。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了五次库存，仍然早早被预订一空。“听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。”记者了解到，飞猪平台上，假期境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍。

在肯尼亚看非洲象，到克罗地亚打卡《权力的游戏》君临城取景地，去西班牙买到便宜的LV……去哪儿平台上，假期长线游、小众目的地的订单量也增幅明显，比“五一”假期增长3倍。

此外，阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等目的地成为今年中秋国庆假期出境游市场“黑马”，途牛平台上相关目的地的跟团游订单增长显著。

同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。

政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等五个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。

携程方面表示，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展。随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。

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