解锁“沉浸+”乔家大院：赋能文旅新形态

题:解锁“沉浸+”乔家大院:赋能文旅新形态

纵横欧亚9000里的晋商，数百年间创造了独特的山西大院文化。一座座深邃富丽的晋商大院，见证了晋商“史诗般传奇”的商贾岁月和大院生活。而在众多古城大院中，位于晋中祁县东观镇乔家堡村的乔家大院，当属个中翘楚。

4月25日，晋中市“锚定高质量转型在前列”主题系列采风活动正在进行。采风团一行走进祁县乔家大院，探寻这座“晋商第一院”的蝶变之路。

“皇家有故宫，民宅看乔家。”乔家大院展现的是晋商的商业现象和地域文化，更是山西文化旅游对外的一张名片。

乔家大院是一座封闭式建筑群，由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成，共18个大院、41个小院、731间房屋。

全院布局严谨，设计精巧，俯视呈“囍”字形，建筑考究，精工细作。院内斗拱飞檐，彩饰金装，砖石木雕，工艺精湛，完整地保护、传承和展示了晋商家族的住宅风格、生活习俗与商业经营模式等。

作为全国重点文物保护单位、国家二级博物馆，乔家大院景区不断提升展陈水平和配套设施，活化利用文物资源，讲好晋商故事。

近年来，乔家大院景区围绕国际知名旅游目的地打造，深入挖掘乔家大院文化园区文化内容，丰富和完善景区吃、住、行、游、购、娱的功能和业态，建设具有中国特色的国家级文化园区，吸引了国内外无数游客游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。

赏春色，体验花式打卡；探春景，“乔”遇乔院文创；品春意，一起绘伞戴柳……近日，乔家大院推出一系列特色春游活动:清明假期期间，乔家大院日均接待游客8000人次，用实际行动擦亮晋商文化名片，提升游客满意度。

乔家大院文化园区还创新打造了“乔院廿四节气”“七十二候”品牌文化，为游客还原明清时代的晋商大院，展示高品质的晋商美学生活。游客通过与演员的互动，或者参与文化场景的创造呈现，沉浸式感受“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。

此外，乔家大院依托乔家家训、建筑纹饰、乔家福字、大红灯笼等文化元素，充分运用5G、3D打印等新技术、新手段，加大文创产品研发推广力度，让文物“活”起来，打开游客了解晋商文化的又一扇窗。

30秒快速完成自助购票，游客无障碍快速入园；戴上VR眼镜，游客便能“走进”名门大院，亲身体验乔家大院的人文历史、建筑院落、石雕砖雕、家族演变、文化习俗；智慧停车场不仅实现智能管理，还设置了新能源车充电桩、自助洗车设备……

山西乔家大院旅游股份有限公司董事长王在盼介绍，目前，景区正围绕“数字化”做文章，促进文旅业态智慧化转型升级。通过“核心吸引物体系”的打造，实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变，更新旅游产品，增加与游客互动，丰富游客的旅游体验。

如今，乔家大院不仅成为体验打卡地，还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展。周边村民通过培训上岗、做买卖，吃上“旅游饭”。

刘静是土生土长的祁县人，一家人依托景区经营着水吧生意。她学习了短视频拍摄剪辑知识，拍小视频推广自家做的特色饮品，尝到了实实在在的甜头。

“把晋商文化传播出去，看到乔家大院越变越好，游客络绎不绝，打心里高兴。”导游武子雅从2019年进入乔家大院工作，每天举着小旗子，头戴扩音器，反反复复走在景区大院内，一年四季给不同的人讲着同样的故事。

为迎接“五一”假期，乔家大院文化园区精心筹划“国潮游院会”之寻财神、颜绘国潮、音舞诗画、国风音乐会、植趣书签、乔院生活节、乔院印记等七大系列文化旅游活动，让游客开启暖春之旅。

山西乔家大院旅游股份有限公司总经理张伟表示，下一步，乔家大院将深挖文化园区晋商文化内涵，丰富文化展现形式，加强晋商文化的传承与创新，推动晋商文化与旅游融合发展，将乔家大院文化园区作为山西对外展示的窗口，顺应当前旅游趋势，打响“旅游满意在山西”品牌。

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