以“媒体+”破圈赋能，羊城晚报的农文旅“新打法”

文/羊城晚报全媒体记者 许悦 丰西西 卢佳圳

近日启动的“广货行天下”秋季行动正如火如荼推进中，广东主流媒体铆足干劲，进一步打响广东土特产、农文旅两个大品牌，不断掀起“媒体+”赋能“百千万工程”工作的新高潮。

今年荔枝季，广东荔枝甜蜜经济活力十足，以“媒体+”赋能为引擎，依托强大的“12221”市场体系支撑，荔枝“中小年”却也稳稳守住鲜果供应市场，捂住了果农的“钱袋子”。

同样在今年火爆出圈的还有化橘红。从去年全国两会开始，在羊城晚报的推动、见证下，茂名化州市培林橘红种植专业合作社社长廖志略连续两年带着化橘红苗参会，让这颗“南方人参”从粤西山村走向全国、走向世界。

从农产品到工业产品，从田头到商超，从直播到微短剧，这一年来，广东创新实施“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动，以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。

如何把媒体的传播力转化为资源的组织力，把内容的感染力转化为品牌的价值力，把流量的爆发力转化为产业的持久力？羊城晚报认真贯彻落实“媒体+”赋能“百千万工程”行动方案，作为推进主流媒体系统性变革的重要抓手，以“媒体+”赋能农文旅融合，着力打造新IP、新产品、新服务，落地了一批可复制、可推广的标杆项目。

“媒体+文化”“媒体+生活”

以文化艺术赋能乡村价值重塑

2025年6月19日，广东省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》(以下简称《“媒体+”行动方案》)。方案落地实施一年来，全省各级各有关部门、主流媒体同向发力、持续深耕，全方位推介粤字号特色农产品，聚力擦亮广东农业特色品牌，宣传声势持续升温、品牌声量节节攀升、产销成效硕果频出，持续掀起“媒体+”赋能城乡区域协调发展的热潮。

“媒体+”应该“+”什么？羊城晚报立足“文化大报”鲜明定位，在梅州蕉岭打造“心灵廊道”，开展第二课堂研学，举办“功夫少年”夏令营，累计参与超2000人次，以文化创意唤醒乡土记忆。在韶关打造翁源模式，改造1号粮仓为展览、演出场地，举办广东省新村谣传唱活动等。正在进行的乡村原创音乐大赛已收集作品1528首，打造品牌IP“翁城孩子的诗”，登上央视“六一”晚会、走进北大校园。在清远佛冈，组织刘斯奋等30多名艺术家前往采风，举办2届书画艺术展等。

与此同时，羊城晚报深化“媒体+科技”协同创新，以数字底座赋能文旅智慧服务。

依托岭南文化大模型建成的“文化通”，将文化资源转化为可交互的数字资产，入选广东省“人工智能+文旅”典型案例。推出个人文旅规划助手、广东国宝地图等产品。《环南昆山—罗浮山引领区文史简本》及引领区农文旅数字地图“一键直达”，通过景区、民宿和酒店覆盖游客受众，累计服务游客超50万人次。

“媒体+市场”“媒体+产业”

激活化橘红百亿密码

“媒体+”应该如何“+”？羊城晚报在探索中，摸索出一套以“媒体+”赋能农文旅融合发展的打法，抓住市场、连接产业，以媒体公信力、内容生产力、媒介的连接力为基础，主动进入产业发展、市场服务和基层治理场景。

化橘红的顶流之路，与羊城晚报就有着千丝万缕的不解之缘。

“化橘红能从一个‘土特产’变成百亿产业、走进千家万户，离不开媒体的赋能。”廖志略多次把这句话挂在嘴边。他一次又一次感谢的，是始终关注他发展的羊城晚报，“真正让化橘红引发全国关注的，正是羊城晚报的报道。”据廖志略介绍，化橘红全产业链产值从2019年的35亿元跃升至2025年的126亿元，带动35万乡亲就业增收。

2025年全国两会前夕，羊城晚报记者提前深入化州田间地头，与廖志略深度交流后，建议他带上一株化橘红树苗赴京。两会期间，羊城晚报独家短视频《全国人大代表廖志略:他带着化橘红树苗来全国两会啦》全网播放量超2000万，让化橘红第一次从粤西乡野走进全国公众视野。

今年全国两会前夕，羊城晚报记者再次在田间地头找到廖志略，这次的报道有了更国际化的视角——邀请厄瓜多尔留学生贺沛霖一同参观化橘红古树贡园，与廖志略共同种下一棵化橘红“国际树”。这场跨文化的对话，为产业发展带来了新的思路。

最动人的瞬间发生在2026年3月7日下午，广东代表团小组会议现场，外交部副部长华春莹品尝了廖志略带来的化橘红深加工润喉糖后，连连称赞:“吃完一粒糖，立即很舒服。”羊城晚报记者敏锐捕捉这一幕，首发视频报道，传播量超过1200万，新华社、人民日报、央视新闻等央媒及地方媒体纷纷转发。化橘红再次迎来“高光时刻”。

从2025年的一株苗，到2026年的一颗果、一粒糖，羊城晚报以坚持不懈的深度策划、一次次下沉一线的蹲点采访，见证并推动着化橘红从“养在深闺”到“广货行天下”的蜕变。这不仅是媒体与一个产业的不解之缘，更是羊城晚报以“媒体+”行动赋能特色产业、助力“百千万工程”的鲜活注脚——用笔触和镜头，为乡村振兴铺就一条芬芳的传播之路。

为了助力广货行天下，羊城晚报还打造了《广货日历》IP，紧扣荔枝季等农产品营销节点，每天推荐一款广东特色好物，重点赋能化橘红等优质农产品“出圈”，打响岭南农品全国辨识度与品牌影响力，目前已推荐广货超120个。

与此同时，羊城晚报与茂名日报、茂名电视台等成立“茂宣合创研究所”，深度助力茂名鸡蛋、罗非鱼、沉香等产业发展，以品牌建设助推本土特色农产品拓展海外市场。在广州、阳江等地先后举办五届“中国南方民宿大会暨民宿项目推介招商会”，200余家企业参加，促成21个项目签约。帮扶清远佛冈县，协助引进阳光鸡养殖项目，总投资6000万元，初期已带动销售额200万元。成立新农人AI数字营销服务中心及助农直播间，打造了多个特色产业标杆。

推动“媒体+微短剧”走出广东

打造东西部协作样板

如何评价广东的“媒体+”？高州市委副书记郭靖说:“可以看看我们高州泗水镇滩底村，一个千年荔乡，怎么就成了微短剧的热土？我给你们讲讲滩底村的故事吧。”

滩底村地处特色林果主产区，荔枝、龙眼种植面积广、品质优。过去，农产品存在品牌弱、渠道窄、链条短、溢价低等问题，优质特产“藏在深山变现难”。紧扣广东省《“媒体+”行动方案》部署要求，滩底村立足千年荔枝文化资源，创新打造“媒体+短剧IP+品牌营销+产销流通+农文旅融合”五位一体赋能模式，以全媒体传播打通农产品生产、加工、展销、消费全链路，构建“线上引流、线下成交、流量变销量、文化提溢价”的现代农产品市场体系。

截至2026年6月底，全村吸引200余个影视剧组进驻拍摄，上线三农微短剧200余部，全年接待游客50万人次；有效促进荔枝、桂圆、荔枝蜜等特色农产品线上线下销售，村集体经济年收入增至70万元，村民人均年收入达5.6万元，走出一条文化流量赋能产业增收、媒体渠道完善市场体系的乡村振兴新路径，为镇村依托本土特色资源深化“百千万工程”农产品市场体系建设提供可复制、可推广的实践样本。

其中，就有羊城晚报在茂名高州全程取景打造的微短剧《荔仙千年宴》，将荔枝文化、饮食非遗、乐府诗歌等岭南元素融入剧情肌理，让千年文脉在微短剧的轻快语态中焕发新生。该剧全网播放量2800万，获国家广电总局和农业农村部推荐。同样依托“岭南山海经”IP，微短剧《潮州奇谭》上线24小时播放量超300万，获中欧电影节最佳国际传播微短剧。

与此同时，羊城晚报积极推动“媒体+微短剧”走出广东，与广东省粤黔协作工作队合作启动《山海茶缘》剧本全球创想征集，已征集短片、短剧超600部，将于9月启动微短剧创作周，探索“广东市场+贵州产品”的协作新路。

“媒体+赛事”

将赛事流量转化为县域“留量”

8月6日至9日，第七届粤港澳大湾区“粤菜师傅”职业技能大赛将在河源市举办，如何将赛事流量转化为县域“留量”，当中也有“媒体+”的探索。

当前，河源正在全力加快环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设，羊城晚报和河源联手，将生态优势转化为农文旅体融合动能，让“粤菜师傅”工程、粤菜美食成为串联湖泊生态、乡村产业、群众增收的最佳纽带。

围绕大赛构建起“媒体+赛事+农业+文旅+学习”一体化运营模式，打通抖音、微博、视频号、全民终身学习平台等端口，开展文旅路演直播，孵化万绿湖桂花鱼等食材IP，征集民间菜品投稿超3200件，双平台话题播放量突破5亿，联动水产养殖、乡村民宿等多元业态，推动赛事流量转化为县域产业“留量”，为8月份的大赛奠定了坚实的基础。

一年深耕细作，步履坚实有成。羊城晚报在“媒体+”的探索中逐渐形成多元成熟的农文旅赋能打法，实现了媒体传播力向乡村文化力、产业生产力、文旅影响力的全面转化。从本土乡土焕新到跨域山海联动，全方位、多层次助力“百千万工程”落地见效。下一步，羊城晚报将持续迭代“媒体+”赋能模式，深耕农文旅融合主赛道，持续用力，推动“媒体+”再上台阶，为“百千万工程”贡献羊晚力量。

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